Jaguar vrea să concureze cu Aston Martin și Bentley, modelele actuale ar putea să nu supraviețuiască transformării electrice a mărcii

Recent, șeful Jaguar Land Rover a anunțat noua linie de dezvoltare a mărcii, conform căreia ambele mărci vor fi electrificate și își vor actualiza portofoliul. Acum, devin disponibile noi detalii în ce privește mișcările inerente ce vor caracteriza pentru viitor viziunea constructorului.

Actualul portofoliu Jaguar va mai fi oferit până la expirarea ciclului de viață al modelelor, dar acestea nu vor avea succesori direcți. Corespunzător, producătorul auto nu intenționează să reîmprospăteze pur și simplu modelele actuale, cum ar fi sedanul XF și crossover-ul F-Pace, în ipostază de electromobile. În schimb, se vrea un reboot, pregătindu-se în schimb o gamă nouă, potrivit unui concept proaspăt.

Strategia ar prevedea, de asemenea, repoziționarea mărcii  ca o ofertă mai premium. Surse citate de Automotive News a menționat că Jaguar va renunța la piața premium dominată de brandurile germane și va ținti segmentul de lux dominat de branduri ca precum Aston Martin, Bentley și Maserati.

Potrivit viitoarei strategii, până în 2025 gama Jaguar va fi complet electrificată, adică vor rămâne în ea doar hybrizi și vehicule electrice, iar până în 2030 doar EV-uri veritabile își vor justifica prezența.

Pasul este asociat cu cheltuieli masive, de câteva miliarde lire sterline, urmând să fie dezvoltată o platformă în totalitate nouă, ce se crede că va fi utilizată în exclusiv de Jaguar, pentru a asigura o oarecare distanțare de Land Rover, care va avea alte două menite pentru modelele electrice și hybrid. Nu în ultimul rând, replasarea mărcii va fi însoțită de o nouă filosofie aspectuală, lucrându-se deja la o nouă identitate corporativă.

Mișcarea s-ar putea dovedi destul de relevantă sau chiar vitală pentru brand, or vânzările anuale cumulative au înregistrat mai puțin de 100.000 de unități, de peste trei ori mai puțin decât vânzările Land Rover, ocupând o nișă nu tocmai lucrativă la moment.